組標題

標題是用戶搜索的關鍵,也是觸及用戶查看的首要信息之一,做好商品標題贏在起跑線。那怎樣組好一個有效的標題呢?

按照運營經驗來說,標題可以按照:品牌詞+產品詞+屬性/賣點詞+修飾詞+型號,來定義一個完整的標題,這當中的產品詞+屬性/賣點詞+修飾詞這部分,可以結合shopeefans熱搜詞+引流詞+藍海詞來組合確定,以熱搜詞和引流詞為主,搭配藍海詞為輔,這樣能保證目前的標題具備搜索熱度,並且滿足冷門詞彙搜索的需求;

推薦熱搜詞,功能使用步驟:

1、幫助了解產品熱銷詞數據,優化產品標題

shopeefans推薦熱搜詞,定位目前在做的類目,通過類目篩選獲取推薦熱搜詞,我們可以按照近30天銷量或近30天銷量增長率等維度進行正向排序,當然維度可自己定義,這里以銷量為主要導向,按照排序下來發現中國台灣站點,對於簡繁字體的搜索有所區別,“女生衣著”和“女生衣著”,前者近30天內搜索量17308次,後者近30天內搜索量97次,那我們這裡就要學會規避了,採用前者更佔優勢。

2、優化關鍵詞廣告推廣,長尾詞讓獲得用戶更加精準

可以用選定的熱搜詞去投廣告,但熱搜詞由於競爭大,相對廣告費用會更高,那我們可以考慮採用熱搜詞的長尾詞進行廣告投放,比如“洋裝”這個大詞,shopeefans提供多達十幾個長尾詞變種,可以選擇合乎自己要求的搜索量及推薦出價,挑選性價比的長尾詞進行廣告投放,避開競爭力的同時,獲得更具性價比的展示流量。

3、拆分競品引流詞,通過標題引流詞優化,獲得平台自然流量至此。
我們挑選好了熱搜詞,接下來挑選引流詞,這裡需要用到《產品分析》功能,定位目前在做的類目,選擇按照銷量排序,當然也可以自選其他維度,選擇合乎自己預期銷量的同款或競品,複製競品ID,打開《引流詞》下的反查流量詞功能,搜索競品的產品ID,拆分TA所採用的引流詞,挑選合適的引流詞用到自己的商品標題中,更好的去接收來自平台的自然流量。
4、高搜索、低競爭藍海詞彙,避開競爭獲得更多流量
然後還有我們的藍海詞做輔助,可以通過“藍海詞”功能進行輔助補充。挑選競爭指數大、銷量高的詞。

至此,熱搜詞+引流詞+藍海詞這個公式,我們已經完整拼組,其餘的品牌詞+型號,可以按照實際產品屬性來補充即可。例如,下圖中的店鋪在進行標題組合的時候就選擇了熱搜詞+引流詞+藍海詞的組合。

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